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西北旅游

江西上饶三清山39

  □唐继刚

    一、我国陶瓷旅游的兴起

    陶瓷是我国的文化瑰宝。中国陶瓷自古以来就以精湛的工艺、高度的艺术性、丰富的种类享誉世界,并因此成为中国文化的重要象征。

    陶瓷旅游是指以陶瓷文化为主题的旅游产品和旅游活动。在当前文化与旅游融合发展的大背景下,我国古今重要陶瓷产地或陶瓷汇集地不约而同地发展起初具规模的陶瓷旅游。尤其是在江西景德镇福建德化等享有“瓷都”称号的旅游目的地,陶瓷旅游已成为当地旅游业的主打产品之一。遍览我国各地的陶瓷旅游产品,可以将其归为五种主要形式,分别是古代陶瓷生产遗迹观光游、陶瓷文物或当代陶瓷精品观赏游、传统陶瓷工艺观摩游、现代陶瓷生产线参观游、陶瓷集市或陶瓷展会购物游。

    二、当前陶瓷旅游体验的主要问题

    陶瓷旅游的兴起既促进了我国陶瓷文化的保护与传承,也丰富了我国旅游产品体系。然而,遗憾的是,虽然我国陶瓷文化博大精深、陶瓷旅游产品形式也比较多样,但是,当前陶瓷旅游产品带给游客的体验却存在一些明显的缺陷,主要表现在以下三个方面:

    一是陶瓷旅游体验内容多样性、趣味性不高。当前,由于陶瓷旅游产品开发主要围绕陶瓷本身及其生产过程展开,对陶瓷相关文化的挖掘利用不充分,陶瓷旅游体验内容略显单调,对于陶瓷专业人士、陶瓷爱好者以外的一般旅游者而言也缺乏足够的趣味性。在多数陶瓷旅游景区景点,游客看到的无非是陶土或瓷土矿坑、古瓷窑、陶瓷作坊和陶瓷工厂、陶瓷工艺和陶瓷成品、陶瓷店铺和陶瓷展馆,游客听到的仅是陶瓷遗址历史、陶瓷工艺解说、陶瓷名品或商品介绍,游客能够参与的只是手工陶瓷制作,而且手工陶瓷制作主要限于拉胚等简单操作。只有少数陶瓷旅游景区景点为游客提供了瓷乐表演、陶瓷民俗展示等其他陶瓷旅游体验内容。

    二是陶瓷旅游带给游客的体验类型偏少。为了使自己付出的时间、费用、体力等旅游成本得到最大化的补偿,游客总是希望获得全方位、多类型的旅游体验。国内外学者提出的旅游体验类型至少包括审美体验、求知体验、娱乐体验、遁世体验、置身移情体验、社交体验、情感升华体验、自我认同体验、自我实现体验。当前,由于陶瓷旅游体验内容多样性、趣味性不高,加上陶瓷旅游解说系统不完善、手工陶瓷制作参与度不高,游客在陶瓷旅游中获得的体验类型主要集中在审美体验和求知体验。娱乐体验、社交体验、情感升华体验、自我认同体验难以从陶瓷旅游中获得,遁世体验、置身移情体验、自我实现体验几乎无法从中获得。

    三是陶瓷旅游体验缺乏足够的深度。旅游体验有深浅之分,深浅的主要判断标准是能否带给游客美好而长久的回忆。当前的陶瓷旅游产品形式、陶瓷旅游体验内容决定了游客只能获得较浅的陶瓷旅游体验。陶瓷虽然精美,但面对琳琅满目却大同小异的陶瓷作品,游客容易产生审美疲劳。陶瓷文化虽然博大精深,但是由于多数游客为散客且不请景点导游、景点解说牌和多媒体自导系统不完善、陶瓷旅游解说内容集中于陶瓷的历史和工艺,陶瓷旅游的求知体验通常不深入,由此导致游客心中难以升华起对我国陶瓷文化的认同、赞叹之情。由于当前的陶瓷旅游产品以观光和购物为主要内容,参与项目少且缺乏挑战性,陶瓷旅游中游客的娱乐体验、社交体验、自我认同体验往往非常淡薄。

    三、借助文化创意提升陶瓷旅游体验的策略

    文化创意是指借助人的创新思维和技术、资源等经济要素,创造新的文化元素,或者对现有文化元素进行再造、创新性应用或交叉融合。它是在创意经济背景下出现的一种文化和经济现象,其载体为文化创意产业,其目标是满足人们的文化需求、实现文化的经济价值。发展文化创意产业、开发创意旅游产品是实现文化与旅游融合发展、提升文化旅游体验的重要途径。

    为了提升陶瓷旅游体验,各陶瓷旅游目的地应积极发展文化创意旅游,摆脱仅仅围绕陶瓷本身、陶瓷生产空间、陶瓷工艺开发陶瓷旅游产品的惯性思维,在陶瓷旅游开发中深入挖掘、生动表现更多的陶瓷文化元素,并设法把陶瓷文化元素和其他文化元素融合再造,以提高陶瓷旅游体验内容的多样性和趣味性,同时拓宽陶瓷旅游体验类型,从而带给游客更美好、更深入的陶瓷旅游体验。具体来说,可以从以下三个方面发展文化创意旅游、提升陶瓷旅游体验:

    一是向游客展示陶瓷中蕴含的民族精神和历史文化,以提升陶瓷旅游的求知体验、激发游客的情感升华体验。应在深入研究中外陶瓷发展史的基础上,通过科教片等直观形式向游客宣传展示中国古人探索陶瓷工艺、创新陶瓷品种的曲折历程,以及中国陶瓷自古以来的国际影响力,让游客深刻体会中华民族的伟大创造力、进取精神和工匠精神,以增强游客对中国陶瓷文化的认同感、激发国人的爱国情怀和民族自豪感。此外,历代陶瓷的用途、工艺、色彩和图案与当时的历史背景和文化观念密切相关,因此在陶瓷旅游中也应加强对陶瓷所蕴含历史文化信息的挖掘和展示,以丰富陶瓷旅游体验内容。

    二是艺术化展现历代陶瓷生产背后的人生百态,为游客提供娱乐体验和置身移情体验。应深入挖掘陶瓷文化中与人物、信仰、习俗有关的元素,例如陶瓷文化名人的轶事、封建社会陶瓷工匠所受的压迫、窑神的传说、传统祭窑习俗,在此基础上用话剧、小品、歌舞、大型实景演出等现代娱乐文化形式和虚拟现实、影视特技等艺术表现手法对这些文化元素进行表现和再创作,从而让游客在娱乐过程中置身于陶瓷文化场景,并在此场景中移情体验陶瓷文化名人、陶瓷工匠、陶瓷神祇的内心世界和悲欢离合。

    三是为游客创造更多的参与性陶瓷旅游项目,以提升陶瓷旅游体验的广度和深度。参与性项目,尤其是新奇有趣的参与性项目可以让游客的多种感官和全部身心投入其中,从而使游客获得更全面、更深刻的旅游体验。所以,陶瓷旅游目的地应努力改变陶瓷旅游参与性项目主要限于手工陶瓷制作的现状,为游客创造更多新奇有趣的参与性项目。陶瓷旅游参与性项目的创造至少有以下三条途经:首先,可再现历史上与陶瓷有关的娱乐项目,如投壶、斗蛐蛐等以陶瓷为器具的古代游戏,民丹岛,以增强陶瓷旅游的娱乐体验;其次,可以把陶瓷和与之密切相关的瓷乐演奏、插花、盆景、茶艺等技艺结合起来,开发以学习或展示这些技艺为主题的参与性项目,让游客从中获得求知、社交、娱乐、自我认同等体验;最后,可以开发以陶瓷为器械的体育旅游项目,让游客从中获得娱乐、自我认同、自我实现等旅游体验。例如,可以以陶瓷为主要原料建造攀岩墙,让游客借助它挑战自我。

    (作者单位:江西财经大学旅游与城市管理学院)
文章转自我爱去旅游网:
https://www.527uu.net/news/962.html

责任编辑:caijie
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