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浙江溪口古镇1

    作为文旅融合背景下一个全新的展会,近日举行的亚洲文化旅游展吸引了众多业者。在展会现场,浙江文化和旅游厅对外合作交流处处长郑恒慧告诉记者,“浙江省非常重视这个展览,全省11个市地有9个市参展。其中,既有文旅机构,也有文旅企业,展示内容包括旅游产品、文创产品及非物质文化遗产。”

    郑恒慧说,近年来,在文旅融合方面,浙江根据宜融则融、能融尽融的原则,做了很多大胆尝试。目前,全省正在积极筹备文旅融合大会,努力把浙江建设成为全国文旅融合的典范。

    “从文化传播和旅游推广的角度,浙江做了许多尝试。比如在大型推广中,融音乐、舞蹈、戏曲、多媒体等于一体,结合视频、图片,发挥各种载体的作用达到事半功倍的效果。在浙江举办的文化类展会中,如非遗展、丝茶瓷展,都会考虑运用综合性的平台,实现对旅游目的地的传播。目前,全省正在积极打造文旅IP,努力形成一大批文旅精品名牌。”郑恒慧说。

    因为一直从事文化交流与旅游推广方面的工作,对于文旅融合,郑恒慧有着切身感受。“旅游靠什么去吸引海外客人?基础就是文化,是中华民族五千年的文明。而文化要实现良好的传播,同样需要旅游作为载体、作为途径,促进民心相通,文明共鉴。在浙江近期举办的几个海外大型文旅展览中,我们都在摸索文旅如何相得益彰。比如,传统博物馆展览如何从静态的展示向见人见物见生活转变,鸡西,让我们的文物、展品活起来,有那么一些烟火气,真正让文化走入民众的生活,成为人们精神生活不可分割的一部分。而在亚洲文旅交流合作方面,浙江近年来做了大量工作,包括艺术、音乐、舞蹈、博物馆合作、旅游交流与合作多个方面。今年下半年,我们计划面对日本、东南亚等传统客源市场开展跨界营销与精准营销,充分展现诗画浙江的独特魅力。同时,积极开展浙江与上述国家之间的青少年研学活动及各类人文交流活动,加强沟通与理解。”郑恒慧说。

    (本报记者张宇文贺一峰摄)
原文链接:
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责任编辑:旅游攻略网
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